

账号输出:
1.优质爆款内容生产机制
①运营内容产出→②根据平台算法优化→③正向品论引导→④优质内容筛选→⑤资源投放
①:结合品牌、产品、热点、破冰四大创作维度产出内容
②:根据平台算法,通过模拟种子用户推荐行为路径,让内容进入优质内容池
③:评论区真人UGC内容产生,制造正面舆情引导。
④:运营方与品牌方根据内容属性及分发数据进行优质内容筛选
⑤:对优质内容进行快手等平台信息流OR+资源投放
2.短视频内容传播维度
(1)品牌维度:·品牌大事件·IP合作·品牌联动·领导人IP
(2)热点维度:·舆情热点·消费热点·节庆热点·重大活动热点
(3)产品维度:·专业点评·产品特色·剧情植入·销售节点导购·应用场景
(4)破圈维度:·热门话题·跨界直播·人群定点·代言人互动
3. 运营目标
(1)第一阶段:涨粉→对粉丝的价值
(2)第二阶段:粘性→粉丝的分享和回购
(3)第三阶段:转化→增加浮力和活动
流量转化及变现:
1. 内容精准引流
(1)了解:内容能见度播放量
(2)吸引:内容吸引度完播率,点赞量,转发量
(3)问询:内容交互力评论量私信量
(4)行动:内容获客力加购量,购买量
(5)拥护:内容转粉力关注量,复购量
2. 账号主页排版(增加线上转化)
(1)店铺(POI)
(2)在线预订
(3)店铺活动
(4)优惠券
(5)团队成员
(6)特色服务
(7)购物车
(8)经典案例
3. 稳定输出(增加粉丝粘性)
乘胜追击:
爆款短视频后,发布同类型内容,设置好POI;
强化互动:
和粉丝积极互动,利用情感,优惠等方式留住
客户;
用户画像:
进一步了解客户,完善粉丝画像,精准认知;
强化人设:
利用人设积极和粉丝保持良好的交互关系;
稳定输出:
持续稳定的输出高质量作品;
4. 多元发展,迎接红利
核心IP:
确立核心IP,不要轻易改变;
多元互动:
线上公域引流,线下私域拉新,多元互动,强化粉
丝关系链;
活动试水:
尝试各种促销折扣线上活动;宣传店铺位置,观察
粉丝反应,做相应调整;
全面变现:
多种变现方式多元尝试,迎接收获季;
(1)线下活动
(2)线上优惠券
(3)直播福利
粉丝群体维护:
导流:建立所属微信群等私域流量群,把在全网平台的流量整合,在私域中发布活动和优惠,增加下单率